{"id":87,"date":"2016-04-05T09:18:36","date_gmt":"2016-04-05T08:18:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/?p=87"},"modified":"2016-10-03T13:00:20","modified_gmt":"2016-10-03T12:00:20","slug":"la-publicite-en-ligne-ce-quil-faut-savoir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/2016\/04\/05\/la-publicite-en-ligne-ce-quil-faut-savoir\/","title":{"rendered":"La publicit\u00e9 en ligne, ce qu&rsquo;il faut savoir"},"content":{"rendered":"<p>Pour booster le trafic d&rsquo;un site web, il existe deux solutions. L&rsquo;\u00e9quipe marketing peut opter pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou sa version payante. La premi\u00e8re option consiste \u00e0 minimiser les d\u00e9penses pour obtenir un maximum de profit sur le long terme. La seconde option de son c\u00f4t\u00e9 permet d&rsquo;atteindre un objectif \u00e0 court ou moyen terme. Parmi les principales repr\u00e9sentantes du r\u00e9f\u00e9rencement payant se trouve la publicit\u00e9 en ligne.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>Les bases<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-89 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/affiliation-300x97.jpg\" alt=\"affiliation\" width=\"300\" height=\"97\" srcset=\"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/affiliation-300x97.jpg 300w, https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/affiliation.jpg 500w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>La publicit\u00e9 en ligne peut prendre diff\u00e9rentes formes allant des campagnes aux clics aux programmes d&rsquo;affiliation. Elle vise toujours \u00e0 promouvoir un site ou une marque en boostant sa visibilit\u00e9 \u00e0 travers des r\u00e9seaux de sites d&rsquo;\u00e9diteurs ou par l&rsquo;interm\u00e9diaire d&rsquo;annonces sur les moteurs de recherche. Pour ce qui est du format, il varie des banni\u00e8res aux fen\u00eatres pop-up en passant par les vid\u00e9os publicitaires. La publicit\u00e9 en ligne offre de multiples possibilit\u00e9s aux marketeurs. Ces derniers peuvent choisir de lancer une campagne pour promouvoir un nouveau produit, appuyer le lancement d&rsquo;une nouvelle gamme de services ou pr\u00e9senter une nouvelle marque\/point de vente. Contrairement au r\u00e9f\u00e9rencement naturel, elle offre des r\u00e9sultats rapides et pertinents gr\u00e2ce aux diff\u00e9rents param\u00e8tres de personnalisation et de ciblage mis \u00e0 la disposition des \u00e9quipes de marketing. \u00c0 noter que le cout d&rsquo;une campagne de publicit\u00e9 en ligne varie consid\u00e9rablement d&rsquo;une soci\u00e9t\u00e9 \u00e0 une autre ainsi qu&rsquo;en fonction du format choisi.<\/p>\n<h2>Les petits plus<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-90 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/adblock-300x227.jpg\" alt=\"adblock\" width=\"300\" height=\"227\" srcset=\"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/adblock-300x227.jpg 300w, https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/adblock.jpg 350w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>La publicit\u00e9 en ligne a perdu de son pouvoir de persuasion sur les consommateurs en raison des bloqueurs de pubs comme ADBLOCK et du caract\u00e8re intrusif de certains formats. Aussi, pour garantir l&rsquo;efficacit\u00e9 d&rsquo;une campagne de ce type, il convient de choisir un format respectueux du confort de navigation de l&rsquo;internaute. Les campagnes se doivent aussi de prendre en compte la mobilit\u00e9 du consommateur. Pour cela, le protocole Eddystone se pr\u00e9sente comme la solution id\u00e9ale. Il permet de g\u00e9olocaliser un consommateur et lui propose une publicit\u00e9 personnalis\u00e9e en temps r\u00e9el.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pour booster le trafic d&rsquo;un site web, il existe deux solutions. L&rsquo;\u00e9quipe marketing peut opter pour le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ou sa version payante. La premi\u00e8re option consiste \u00e0 minimiser les d\u00e9penses pour obtenir un maximum de profit sur le long terme. 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