{"id":75,"date":"2013-06-15T08:44:36","date_gmt":"2013-06-15T07:44:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/?p=75"},"modified":"2016-10-03T13:02:39","modified_gmt":"2016-10-03T12:02:39","slug":"la-plateforme-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/2013\/06\/15\/la-plateforme-de-marque\/","title":{"rendered":"La plateforme de marque"},"content":{"rendered":"

La plateforme de marque permet de coordonner l’ensemble des actions d’une entreprise pour qu’elle soit identifi\u00e9e comme une entit\u00e9 \u00e0 part enti\u00e8re. Il s’agit d’un document de synth\u00e8se mis au point par l’\u00e9quipe marketing d’une soci\u00e9t\u00e9 sous la supervision de son g\u00e9rant ou de son propri\u00e9taire. Si les plus grandes marques ont d\u00e9j\u00e0 eu recours \u00e0 ce document pour promouvoir leur image, d’autres h\u00e9sitent face au manque de connaissance sur le sujet.
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Pr\u00e9sentation de la plateforme de marque<\/h2>\n

\"plateforme-de-marque1\" Comme dit pr\u00e9c\u00e9demment, la plateforme de marque est un document qui permet de d\u00e9finir l’identit\u00e9 d’une entreprise. Il s’articule autour de 5 grands axes, dont la vision de l’entreprise. Celle-ci correspond \u00e0 la raison d’\u00eatre de l’entreprise. Viennent ensuite la mission et les valeurs de cette derni\u00e8re puis ses ambitions et son identit\u00e9 visuelle. Une fois d\u00e9finie, la plateforme de marque permet de r\u00e9unir dans un seul document l’ensemble des informations n\u00e9cessaires pour assurer la promotion de l’entreprise. Chaque action qu’elle soit interne ou externe doit \u00eatre pens\u00e9e \u00e0 travers la plateforme de marque. La direction des ressources humaines par exemple peut utiliser les informations de la plateforme de marque pour la d\u00e9finition de la charte manag\u00e9riale et le code disciplinaire. Les marketeurs de leur c\u00f4t\u00e9 peuvent se baser sur ces informations pour les codes couleur utilis\u00e9es dans les campagnes, le canevas relatif \u00e0 chaque type de support, les formats de communication, etc.<\/p>\n

Pourquoi opter pour la plateforme de marque ?<\/h2>\n

\"plateforme-numerique\"Gr\u00e2ce \u00e0 la plateforme de marque, il devient possible d’organiser ais\u00e9ment le fonctionnement de l’entreprise. Chaque action r\u00e9sulte d’une r\u00e9flexion structur\u00e9e et suit une d\u00e9marche logique. Les partenaires ainsi que les consommateurs peuvent ainsi comprendre chaque action de l’entreprise. Sur le long terme, ils pourront d’ailleurs identifier cette derni\u00e8re \u00e0 travers ses actions. En d’autres termes, l’entreprise se construit une identit\u00e9 qui la diff\u00e9rencie de ses concurrents et lui permet de laisser sa trace sur le march\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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