{"id":70,"date":"2015-06-25T08:40:10","date_gmt":"2015-06-25T07:40:10","guid":{"rendered":"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/?p=70"},"modified":"2016-10-03T13:01:13","modified_gmt":"2016-10-03T12:01:13","slug":"comment-optimiser-les-campagnes-de-mailing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/2015\/06\/25\/comment-optimiser-les-campagnes-de-mailing\/","title":{"rendered":"Comment optimiser les campagnes d&rsquo;e-mailing ?"},"content":{"rendered":"<p>\u00c0 l&rsquo;\u00e8re du mobile et de l&rsquo;interactivit\u00e9, les campagnes d&rsquo;e-mailing ont l\u00e9g\u00e8rement perdu de leur superbe. Ceci s&rsquo;explique par une mauvaise conception du \u00ab mail 0 \u00bb ou \u00ab mail-type \u00bb. Avec une bonne pr\u00e9paration ainsi que les outils ad\u00e9quats, l&rsquo;e-mailing peut devenir une arme de fid\u00e9lisation particuli\u00e8rement puissante.<br \/>\n<!--more--><\/p>\n<h2>La base<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-73 alignleft\" src=\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/same-content-e-mailing-204x300.jpg\" alt=\"same-content-e-mailing\" width=\"204\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/same-content-e-mailing-204x300.jpg 204w, https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/same-content-e-mailing.jpg 250w\" sizes=\"(max-width: 204px) 100vw, 204px\" \/>La r\u00e8gle de base en ce qui concerne les campagnes d&rsquo;e-mailing correspond \u00e0 la personnalisation. Chaque mail doit \u00eatre identique tout en \u00e9tant propre \u00e0 chaque client. Pour cela, les marketeurs disposent de divers outils comme les relances t\u00e9l\u00e9phoniques, les cookies ou les logiciels exploitant Eddystone. Ces outils permettent bien entendu de cr\u00e9er la fameuse base de donn\u00e9es d&rsquo;o\u00f9 d\u00e9couleront les crit\u00e8res de personnalisation de chaque mail. En d&rsquo;autres termes, les marketeurs doivent profiler leurs consommateurs pour mieux personnaliser leur mail. Nom, pr\u00e9noms, \u00e2ge, habitudes de consommation, dernier achat, dernier avis sur les r\u00e9seaux sociaux, pseudo sur le site ou sur les autres plateformes de la soci\u00e9t\u00e9, etc. Autant d&rsquo;informations utiles qui peuvent \u00eatre r\u00e9colt\u00e9es pour optimiser les campagnes d&rsquo;e-mailing. \u00c0 noter qu&rsquo;avec le protocole Eddystone et bient\u00f4t le POWER BI de Microsoft, les marketeurs peuvent acc\u00e9der \u00e0 l&rsquo;ensemble des donn\u00e9es des consommateurs, peu importe leur source.<\/p>\n<h2>Les petits plus<\/h2>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-72 alignleft\" src=\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/email-video-300x206.jpg\" alt=\"email-video\" width=\"300\" height=\"206\" srcset=\"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/email-video-300x206.jpg 300w, https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2016\/10\/email-video.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>En dehors de la personnalisation, les campagnes d&rsquo;e-mailing peuvent aussi \u00eatre optimis\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide du timing. Le timing permet d&rsquo;augmenter significativement la pertinence d&rsquo;une campagne. \u00c0 nouveau, le protocole Eddystone se trouve au centre de l&rsquo;attention, car il permet de g\u00e9olocaliser les consommateurs en temps r\u00e9el. Enfin, il peut \u00eatre int\u00e9ressant de varier le contenu des mails pour mieux toucher et engager le consommateur. \u00c0 noter d&rsquo;ailleurs que la vid\u00e9o prend de plus en plus d&rsquo;ampleur dans les strat\u00e9gies marketing des soci\u00e9t\u00e9s en raison de son pouvoir sur l&rsquo;attention et la persuasion. Ceci s&rsquo;explique par son format qui allie le texte aux images et au son avec un effet de mouvement.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 l&rsquo;\u00e8re du mobile et de l&rsquo;interactivit\u00e9, les campagnes d&rsquo;e-mailing ont l\u00e9g\u00e8rement perdu de leur superbe. Ceci s&rsquo;explique par une mauvaise conception du \u00ab mail 0 \u00bb ou \u00ab mail-type \u00bb. 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