transformation digitale dans l’industrie<\/a> est incontournable, rendant utile, par la m\u00eame occasion, l’adoption d’une strat\u00e9gie d’inbound marketing. Ceci \u00e9tant, l’omnipr\u00e9sence d’Internet ne justifie pas \u00e0 lui seul le succ\u00e8s de l’inbound marketing aupr\u00e8s des professionnels et son efficacit\u00e9 au niveau de ses impacts. L’inbound marketing s’impose dans un Monde o\u00f9 les consommateurs sont de plus en plus insensibles \u00e0 la publicit\u00e9 classique. Par ailleurs, sur Internet, les internautes ont d\u00e9sormais la possibilit\u00e9 de bloquer les publicit\u00e9s et autres contenus \u00e0 caract\u00e8re marketing qu’ils ne souhaitent pas voir. Enfin, il y a trop d’information marketing dans les m\u00e9dias, si bien que le public n’y pr\u00eate pratiquement plus attention. Au regard de tout ce qui vient d’\u00eatre d\u00e9crit, on peut affirmer que l’inbound marketing va \u00e0 contre-courant des pratiques marketing \u00e9tablies. Il ne cherche pas \u00e0 s\u00e9duire le consommateur, par exemple, en ayant recours \u00e0 des messages publicitaires,quel que soit le canal (web, affiches, spots radio et t\u00e9l\u00e9). L’inbound marketing consiste \u00e0 cr\u00e9er des contenus en ligne de grande qualit\u00e9 dans le but d’int\u00e9resser le public. Une fois son int\u00e9r\u00eat acquis, il vient s’informer sur l’auteur de ces contenus, \u00e0 savoir, votre marque. Il ne vous reste alors plus qu’\u00e0 convertir ce public conquis en client. Si la description de l’inbound marketing est facile \u00e0 comprendre, la pratique elle, est \u00e9loign\u00e9e de la th\u00e9orie. La raison est simple : ce n’est pas \u00e9vident de cr\u00e9er des contenues capables de captiver naturellement l’attention d’un internaute. Or, c’est l\u00e0 l’une des sp\u00e9cialit\u00e9s de Manae Business.<\/p>\nLes services de Manae Business<\/h2>\n
![\"Manae](\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/imbound-marketing-manae-business.jpg\")
L’\u00e9quipe a mis en place une m\u00e9thodologie qui garantit la r\u00e9ussite des missions en inbound marketing qui leur sont confi\u00e9es. Le d\u00e9corticage de cette m\u00e9thodologie fait appara\u00eetre 4 \u00e9tapes : la planification d\u00e9taill\u00e9e du d\u00e9roulement de la mission, la d\u00e9finition des m\u00e9dias \u00e0 exploiter et la cr\u00e9ation des contenus \u00e0 diffuser, la diffusion de ces contenus, l’analyse des impacts. Votre accompagnement par l’\u00e9quipe vous aidera \u00e0 passer avec succ\u00e8s les quatre phases composant l’inbound marketing : amener les internautes sur votre site internet, faire d’eux des prospects, convertir ces prospects en clients (il y a donc achat de vos produits ou vos prestations), fid\u00e9liser ces nouveaux clients. Les comp\u00e9tences de Manae Business font de cette agence de marketing et communication une grosse pointure de l’inbound marketing. Ces comp\u00e9tences s’expriment entre autres, ou se refl\u00e8tent, dans ses diverses prestations autres que l’inbound marketing : le marketing pur et dur, la communication, le domaine du digital (dont la strat\u00e9gie digitale) ainsi que l’\u00e9v\u00e9nementiel. Ces prestations sont accomplies par le biais de diff\u00e9rents services : conseil et strat\u00e9gie, marketing externalis\u00e9, packs digitaux, cr\u00e9ation de sites internet \u00e0 prix comp\u00e9titif.<\/p>\n
La gestion du contenu en inbound marketing<\/h2>\n
![\"contenu](\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/imbound-marketing-definition.jpg\")
La cr\u00e9ation d’un blog reli\u00e9 au site internet de votre entreprise est un exemple d’initiatives relevant de l’inbound marketing. Ouvrir sur un site d’e-commerce une rubrique destin\u00e9e \u00e0 abriter des conseils neutres et des renseignements objectifs constitue \u00e9galement une d\u00e9marche d’inbound marketing. Mais attention : c’est un ensemble de plusieurs actions qui rend fructueuse une op\u00e9ration d’inbound marketing. Et toutes les actions tournent autour de la gestion des contenus. D\u00e9j\u00e0, ces contenus ne peuvent pas \u00eatre cr\u00e9\u00e9s n’importe comment. Vous devez avant tout d\u00e9terminer les besoins, en termes d’informations, de vos clients id\u00e9aux, ce qui n\u00e9cessite dans un premier temps de d\u00e9finir les caract\u00e9ristiques de ces clients id\u00e9aux (quelles sont vos cibles et quel type de personnes s’int\u00e9ressent \u00e0 vos produits ou \u00e0 votre service). Une fois que vous avez le profil type des personnes susceptibles d’\u00eatre attir\u00e9es et d’appr\u00e9cier votre offre, tentez de deviner les exigences et les besoins de ces cibles lorsqu’il s’agit de leur fournir des informations neutres (th\u00e8mes et sujets, conseils d’utilisation, actualit\u00e9s, descriptions de produits…). Le style \u00e9ditorial doit aussi tenir compte des sp\u00e9cificit\u00e9s de vos profils de clients id\u00e9aux : niveau de langage, formats et supports (vid\u00e9os, textes…), syntaxes, pr\u00e9sentation des informations (par exemple : infographie, \u00e9num\u00e9ration, articles r\u00e9dig\u00e9s int\u00e9gralement)… Une fois ce long travail pr\u00e9paratoire achev\u00e9, passez \u00e0 la cr\u00e9ation de contenus. Veillez \u00e0 ce qu’ils soient toujours de qualit\u00e9 (information pertinente dont la v\u00e9racit\u00e9 a \u00e9t\u00e9 prouv\u00e9e par plusieurs sources concordantes, informations utiles et faciles \u00e0 comprendre, conseils applicables…). Chaque contenu doit \u00eatre optimis\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement. Variez les sites de publication et exploitez la toute-puissance des r\u00e9seaux sociaux lorsque vous proc\u00e9dez \u00e0 la publication. Travaillez sur votre site web : non seulement il doit \u00eatre optimis\u00e9 pour le r\u00e9f\u00e9rencement, mais en plus, il doit inciter ses visiteurs \u00e0 devenir des clients de votre marque. D\u00e9ployez les m\u00e9thodes du marketing automation : celles-ci sont votre alli\u00e9, ne les n\u00e9gligez pas. Il va de soi que chacune de ces \u00e9tapes devrait \u00eatre effectu\u00e9e, de pr\u00e9f\u00e9rence, par un professionnel. Petit \u00e0 petit, lorsque le trafic sur votre site internet augmente, c’est que votre strat\u00e9gie d’inbound marketing commence \u00e0 porter ses fruits. En clair, vous \u00eates parvenus \u00e0 attirer le public.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Le secteur du marketing \u00e9volue avec les modes de vie des consommateurs, dont les modes de consommation. Depuis quelques ann\u00e9es, plus exactement depuis le succ\u00e8s des r\u00e9seaux sociaux et du commerce en ligne, le concept d’inbound marketing fait parler de lui aupr\u00e8s des professionnels. Dans les paragraphes qui suivent, vous trouverez une br\u00e8ve explication de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":314,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=313"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":322,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/313\/revisions\/322"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=313"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=313"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=313"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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C’est, en gros, l’objectif de l’inbound marketing. Gr\u00e2ce \u00e0 l’inbound marketing, une marque n’a pas besoin d’aller s\u00e9duire le public, d’aller le solliciter, d’aller le courtiser. Une strat\u00e9gie d’inbound marketing efficace permet un tour de force : le public vient, de son plein gr\u00e9, voir ce que propose une marque, une entreprise, une soci\u00e9t\u00e9. Et c’est l\u00e0 toute la difficult\u00e9 de ce proc\u00e9d\u00e9 : comment attirer naturellement l’attention du consommateur\u2009? Comment le faire venir \u00e0 soi, sans l’inonder de publicit\u00e9s, sans lui mettre la pression au niveau publicitaire et de la communication\u2009? Comment lui faire se rendre compte, toujours de mani\u00e8re naturelle, de l’existence de votre entreprise\u2009? Vous en conviendrez, il s’agit l\u00e0 d’un exercice difficile que vous avez tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 confier \u00e0 des experts en inbound marketing. Ces experts, vous les trouverez au sein d’une agence marketing et communication telle que Manae Business<\/a>. Conna\u00eetre la d\u00e9finition de l’inbound marketing ainsi que ses sp\u00e9cificit\u00e9s est une chose. Savoir le mettre en \u0153uvre en est une autre. Ce domaine rel\u00e8ve des comp\u00e9tences d’un professionnel en strat\u00e9gie marketing et plus sp\u00e9cialement de cette forme h\u00e9t\u00e9rodoxe du marketing. La d\u00e9finition de l’inbound marketing rappelle plus ou moins celle de la permission marketing : dans cette derni\u00e8re, la marque contacte un consommateur donn\u00e9, uniquement si ce dernier le lui a pr\u00e9alablement permis de le faire. L\u00e0 \u00e9galement, il n’y a pas d’intrusion brutale, voire sauvage, dans l’intimit\u00e9 du consommateur.<\/p>\n![\"Content\"](\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2019\/04\/imbound-marketing-business.jpg\")
L’inbound marketing est relativement r\u00e9cent. Et pour cause, il a \u00e9t\u00e9 propuls\u00e9 par la place pr\u00e9pond\u00e9rante qu’Internet occupe progressivement dans le quotidien des consommateurs (aussi bien les particuliers que les consommateurs). Ce constat vous a probablement permis de deviner que l’inbound marketing appartient \u00e0 la cat\u00e9gorie des strat\u00e9gies marketing. Se lancer dans l’inbound marketing suppose pour une entreprise de communiquer sur le Web et il s’agit l\u00e0 d’une d\u00e9marche devenue un imp\u00e9ratif depuis qu’Internet a envahi le quotidien des Occidentaux. En clair, la