![\"\"](\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/lego-exemple.jpg\")
La cr\u00e9ation ne consiste pas \u00e0 constamment trouver des supports innovants. Ces exemples de supports pour la publicit\u00e9<\/a> d\u00e9montrent qu’il est tout \u00e0 fait possible de \u00ab recycler \u00bb les outils traditionnels pour en faire des \u00ab accessoires \u00bb captivants. Ici, l’imagination est tr\u00e8s sollicit\u00e9e : sans elle, on se retrouve face \u00e0 face avec la monotonie \u00e0 force d’utiliser encore et encore les m\u00eames types de support.<\/p>\nS’inspirer des modes de vie et des habitudes du public<\/h2>\n
Les r\u00e9f\u00e9rences doivent \u00eatre celles de la masse. Si on s’en \u00e9loigne trop, on risque de faire face \u00e0 l’incompr\u00e9hension du public : celui-ci appr\u00e9hende difficilement l’extr\u00eame subtilit\u00e9 d’un message publicitaire. Et ce jeu de cr\u00e9ation est tout sauf simple. L’expert en communication doit savoir doser l’aspect conventionnel et la touche d’originalit\u00e9 dans ses messages. Trop banale, la communication n’aura aucun impact : c’est l’indiff\u00e9rence du public qui r\u00e9pond \u00e0 la campagne de communication. Trop cr\u00e9ative, la communication risque de voir le public se d\u00e9tourner de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":223,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5,4,3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/222"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=222"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/222\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":227,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/222\/revisions\/227"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/media\/223"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=222"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=222"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=222"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"\"](\"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/communication3.jpg\")
Ce deuxi\u00e8me d\u00e9fi explique pourquoi le sp\u00e9cialiste en communication se doit de constamment am\u00e9liorer sa culture g\u00e9n\u00e9rale<\/a>. Il trouvera dans celle-ci moult \u00e9l\u00e9ments pour nourrir sa cr\u00e9ativit\u00e9 et pour approfondir sa connaissance de la culture populaire et des groupes sociaux qui constituent les cibles de ses campagnes.<\/p>\nBien doser l’originalit\u00e9<\/h2>\n
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En communication, l’exc\u00e8s d’originalit\u00e9 est nocif pour le produit ou la prestation \u00e0 promouvoir. Lorsque l’on cherche \u00e0 \u00eatre trop original sur une campagne de communication, cette derni\u00e8re risque de ne pas avoir d’impact positif. Au contraire, trop d’originalit\u00e9 est susceptible de cr\u00e9er le d\u00e9sint\u00e9r\u00eat du public.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"