{"id":104,"date":"2015-08-13T12:39:52","date_gmt":"2015-08-13T11:39:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/?p=104"},"modified":"2016-10-03T13:00:59","modified_gmt":"2016-10-03T12:00:59","slug":"pourquoi-le-calendrier-est-il-le-meilleur-ami-du-marketeur","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.collectif-webmarketing.com\/2015\/08\/13\/pourquoi-le-calendrier-est-il-le-meilleur-ami-du-marketeur\/","title":{"rendered":"Pourquoi le calendrier est-il le meilleur ami du marketeur ?"},"content":{"rendered":"

Chaque ann\u00e9e, les marketeurs rivalisent d’ing\u00e9niosit\u00e9 pour proposer des offres promotionnelles \u00e0 leur client. En dehors des offres quotidiennes, hebdomadaires ou annuelles, il existe aussi des promotions ponctuelles qui reposent sur un seul \u00e9l\u00e9ment \u00e0 savoir le calendrier. Ce dernier constitue une v\u00e9ritable mine d’or pour le marketeur. Il lui offre les informations dont il a le plus besoin pour garantir la pertinence de ses actions marketing : le moment id\u00e9al et l’id\u00e9e directrice.
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Le moment id\u00e9al<\/h2>\n

\"Close<\/p>\n

Chaque marketeur sait que le timing joue un r\u00f4le pr\u00e9dominant dans la r\u00e9ussite d’une action marketing. Une offre mal adapt\u00e9e au contexte actuel poss\u00e8de 2 \u00e0 3 fois plus de chance d’aboutir \u00e0 une \u00ab non-action \u00bb qu’une promotion correctement planifi\u00e9e. Le calendrier permet de trouver le moment id\u00e9al, car il regroupe l’ensemble des f\u00eates et manifestations de l’ann\u00e9e. Durant ces \u00e9v\u00e8nements, une ambiance g\u00e9n\u00e9rale s’installe avec un mot d’ordre pr\u00e9cis. \u00c0 No\u00ebl par exemple, l’heure est \u00e0 la charit\u00e9 et \u00e0 la bonne humeur. Profitant de cette disposition particuli\u00e8re, le marketeur n’a plus qu’\u00e0 lancer sa campagne pour garantir sa pertinence. La particularit\u00e9 du calendrier par rapport aux autres outils pour trouver le moment id\u00e9al r\u00e9side dans sa constance et sa pr\u00e9cision. No\u00ebl restera toujours le 25 d\u00e9cembre et aucun calendrier ne risque de le d\u00e9placer pour cr\u00e9er une r\u00e9volution.<\/p>\n

L’id\u00e9e directrice<\/h2>\n

\"idees\"Une fois le moment id\u00e9al trouv\u00e9, le marketeur doit analyser \u00e0 nouveau le contexte du moment pour trouver l’id\u00e9e directrice de son action marketing. \u00c0 noter qu’elle permettra de trouver le format et le ton de cette derni\u00e8re. Elle dictera \u00e9galement les codes visuels utilis\u00e9s pour sa conception ainsi que son support de diffusion. Bref, le calendrier figure parmi les meilleurs amis du marketeur, qu’il travaille en ligne ou en dur. Pour comprendre son efficacit\u00e9, il suffit de s’int\u00e9resser aux chiffres d’affaires des entreprises lors de ces fameuses f\u00eates et manifestations recueillies dans le calendrier comme le Black Friday par exemple.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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